Susana Gimenez

La revista “Susana Gimenez” no pretende ser lo que no es. La palabra periodismo no está mencionada en ninguna de sus páginas. A diferencia de los invisibles camellos del Al Quran del famoso narrador palermitano, la omisión no paradójica funciona como confirmación enfática de una deliberada ausencia.

“Susana” es un precipitado, el efecto de una reacción de correcto ejercicio de copiado -”la copia, madre de la invención”, sentenció un Zar norteño- de revistas consagradas en Estados Unidos y Europa; verbigracia, Elle, Cosmopolitan, Vogue, entre otras célebres.

De las 242 páginas del segundo número 90 están ocupadas por publicidad directa, casi un 40% del total, sin contar la contratapa y ambas retiraciones, espacios que también alojan la promoción de productos profusamente alabados por sus vendedores. Esto sin que en el conteo ingrese el material publicitario emplazado, distribuído en dosis industriales, explícita o subrepticiamente. De arranque nomás, y para que no queden dudas a dónde uno ingresa, Susana da la bienvenida con veinte góndolas repletas de mercadería. Recién en la número 22 la diva da señal de vida con su “Su Editorial”. ¿Qué dice? ¿A quién le importa?

La revista es un formidable catálogo de ventas, un book de duty- free a bordo, un lujoso menú para poderosos consumidores de sofisticadas mercancías y para quienes aspiran a serlo sin renunciar en el proceso al mero deseo. La calidad de la impresión, de las fotografías, del diseño y del papel producen ese singular efecto por el cual aún quienes saben que no califican como clientes del bazaar agradecen la posibilidad de ser protagonistas de una placentera experiencia visual, olfativa y dactilar.

“Susana” obedece a standards de producción compatibles con los exigidos por las mejores publicaciones masivas del mundo. Con el primer golpe de vista la memoria convoca a las obesas compañeras de peluquería femenina de los años sesenta, “Claudia”, por ejemplo. Si tuviera que ser incluída en un protocolo editorial su caso podría ser identificado con el código publicación sensual, suerte de revista-estuche en donde no importa lo que hay adentro pero sí el modo en que luce el continente; revista-física, de gimnasio más que de redacción, hecha para ser olida, tocada, mirada y, accidentalmente, leída.

En el mencionado número 2 lo mejor es una excursión de Maru Botana a Mendoza; el “Su Cuento”, divertida anécdota sobre un show hotelero en Colombia arruinado por una fatigada cinta de audio y de cómo Gimenez, cual criminal de guerra, debió escapar por la puerta de proveedores; una breve entrevista a China Zorrilla; “Las esposas felices se suicidan a las seis”, relato firmado por un tal G. G. Márquez y breve buena bio de María Luisa Bemberg. Todo entra en “Susana”, incluso Renee Sallas, ex reportera estrella de la revista “Gente” en los tiempos de la dictadura 1976-1983, se acomoda en seis páginas para entrevistar a tres muchachas de impecables dentaduras que buscan salvarse no se sabe de qué.

Luego moda, belleza, celebridades, gastronomía, turismo, consejos sanos. A modo de manual supermercadista polícromo y polirubro “Susana” peina los presuntos y clásicos nichos del interés femenino. Una pregunta golpea la puerta: ¿Sólo “la mujer” continúa interesada en esos ámbitos del quehacer y del qué saber o acaso “el hombre” no se incorporó en puntas de pie a un lote del cual siempre se lo consideró excluído? Revista clasista, “para ellas” manifiestamente declarada, se limita y encierra. Quizás en el futuro, con una mínima dosis de coraje, podría hacer suave foco en política y medios, entre otros temas. Un tímido pellizco de la desaparecida “George” (1995-2001) del desaparecido John (1960-1999), por ejemplo, bastaría para convertir a “Susana” en un producto más completo, no más complejo, más interesante y original, definitivamente alejado del estereotipo de la publicación de género.

De todos modos, así como se presenta, “Susana” es notablemente eficaz. Su virtud es cumplir con la misión que persigue: entretener.

“Susana”. Su precio: 8.90. Su peso: 590 gramos.